在这个刚刚复苏的春天里，很多人开始摩拳擦掌，准备大干一场了。
文｜游勇
(资料图片)
编｜石兆
01
刘强东回来了的消息从首都机场传遍了整个社交网络。
春节刚过，刘强东坐着他的湾流G650，迫不及待地从美国赶回北京上班来了。正所谓人勤春来早，奋进正当时。穿着一身黑色羽绒服的东哥经过了首都机场公务机楼的大院，身后是红墙黄瓦，出现在这里的人非富即贵。
相比于东哥的春风得意马蹄疾，几个门户网站的标题写得就有点尴尬：“刘强东生子后立即回国工作”，看得人哭笑不得。
在刘强东赴美陪产的日子里，京东内外发生了诸多变化。
互联网平台不断有政策上的利好消息。2022年12月，中央经济工作会议中专门提到，“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”。
民营企业和民营企业家重新振奋。蚂蚁完成了整改，马云放弃了实控人的角色，市面上开始疯传蚂蚁要重新上市的消息；被雪藏了563天的滴滴重新上架并开放注册；中美在中概股审计的谈判上获得重大进展。
马放南山，刀枪入库。
但浓眉大眼的互联网行业过了几年苦日子。狂飙突进、野蛮生长的日子一去不复返。以2022年Q3的财报为例，百度同比增长2%，腾讯同比下降了2%，阿里巴巴同比增长3%，京东同比增长了11.4%。
互联网行业整体进入增长瓶颈期，而新的增长曲线一直在培养和酝酿中，尽管大家已经把目光从ToC转向了ToB，但ToB终究是个慢生意，远水解不了近渴。
于是，大家不约而同地开始强调降本增效和健康可持续。除了最简单粗暴的降薪裁员，该毕业的毕业，该吹寒气的去吹寒气，互联网大厂也强调回归商业的本质，要看重有质量的发展。
在过去一个阶段，互联网大佬们也罕见地集体进行了反思。
一向温和的小马哥，这次把话说得很重，除了微信视频号，他把几乎每一个业务都剖析批评了一遍，说PCG（主要包括腾讯视频等）盲目跟随，被友商带偏方向；说CSIG（主要是腾讯云等）被舆论和市场份额裹挟，没利润；说IEG（主要包括腾讯游戏等）有买量问题，“自己已经不相信买量的故事”。过去一段时间，腾讯砍掉了很多非核心业务和短期内无法盈利的项目。
很快，李彦宏也在内部进行了反思，说腾讯遇到的问题百度都有：百度很多新业务都在亏钱，时间长了之后，大家觉得亏钱是理所应当的。李彦宏反复强调现金流，强调投入产出比。
大家都学聪明了，不赚钱的事少干，自欺欺人的事不干，强调业务的健康可持续。习惯了大手大脚的互联网大厂勒紧了裤腰带，前几年互联网各种烧钱大战注定不会再重现。
京东虽然没有经历太大规模的裁员，甚至疫情三年新增了28万员工，员工总数飙升到了54万之多。但京东内部也开始遇到一些问题。
去年底的一场经营管理培训会上，刘强东怒斥高层没人说真话，没人提问题，都想着用“美好的词汇和PPT”忽悠他。随后，京东进行了一系列的组织调整，除了徐雷，其他高管基本都换了一轮，包括零售和云业务的几位管理者也都换了人。
在拼多多和抖音的夹击下，京东起家的零售业务遭到越来越多的诟病，消费者抱怨京东的商品卖得越来越贵，团购业务也没有做成。京东slogan多快好省，结果把“省”给弄丢了。员工多了，公司大了，企业文化淡了。
刘强东甚至在批评自家高管时，不惜拿苏宁做反面教材。“随着 3C 家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，丝毫不再关注我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！”
心疼苏宁，还真是打人专打脸啊。
其实，互联网行业遇到的问题，不仅仅是外部环境带来的，内部多年积累的弊病也在增长放缓的背景下得以全面暴露。而当集体意识到问题所在时，调整和改革将在所难免。
所以说，京东比任何时候都需要创始人的回归。况且，孩子已呱呱坠地，个人那档子私事已尘埃落定，现在正是回来的好时候。
02
自从明州事件后，刘强东有意无意地从公众视野里消失了，各种互联网大会看不到他了，社交网络上也没有了他义愤填膺的身影。
想当年，这个在微博和今日头条上有数百万粉丝的男人，对各类时事和民生热点都喜欢发表自己的看法。无论是批评假疫苗，还是网上寻祖，热度一浪接着一浪。
时过境迁，现在的互联网江湖，早已没有了往日的喧嚣。张一鸣卸任后，字节定期的CEO面对面活动已经看不到他的身影，他的微博早已设置了半年可见，两千多条微博被隐藏了起来。他的抖音号最近一条停留在了2020年，而且只有两万多粉丝，难怪网友感慨，抖音狠起来连自己老板都限流。而“互联网话唠”王兴自从吃了祸从口出的亏后，也不在饭否上碎碎念了。
黄峥辞掉拼多多董事长的职务后，说是搞生命科学去了，咱也不知道那个生命科学基金设没设立，反正他是没了声响。马云则云游四海，从欧洲到非洲，从东亚到东南亚，边玩边考察，最近在中国香港过了春节，还跟泰国首富对上眼了。
马化腾和李彦宏倒是为数不多依然奋斗在一线的公司创始人。当然，马化腾露面的次数明显减少，偶尔还能在党媒上看到他的署名文章以及网上流传的朋友圈截图。李彦宏每年还会出现在百度一年一度的重要大会上。
尽管刘强东没有出席公开会议和活动，但这一两年，刘强东的存在感并不弱。要么时不时发内部信和短视频，和快递小哥称兄道弟；要么能看到他带着家人出游。正式的报道里没有他的身影，但江湖一直有老刘的传说。
其实，相比于马云，刘强东对京东倒是从未完全放手过。当年刘强东赴美游学时，虽然人在美国，但每天的晨会都会准时远程接入，不一定说话，但对高管的举动了如指掌。
而且这几年，京东旗下的公司也已陆续上市，包括京东健康、达达以及京东物流，而京东科技在去年底也传出了要赴港IPO的消息。2022年，刘强东捐赠了6237.66万股B类普通股（当时价值149亿元）给第三方基金会，虽然外界不知道到底是捐给了哪一家机构，但这让他成为了当年度的中国首善，为恢复形象铺平了舆论的道路。
一度，新加坡吸引了大批前去掘金的创业者和投资人，热钱汹涌。但随着国内的疫情告一段落，很多人发现脚下的这片土地，鱼大水大，又重新活跃起来，看多中国。正如巴菲特的一句名言：没有人能靠做空自己的祖国获利。而刘强东返回岗位，也给不少人吃了定心丸。
前段时间，还有传言称阿里将在新加坡建全球总部。阿里回应的声明很直接：阿里巴巴出生在杭州，生长在杭州，发展在杭州。阿里全球总部始终在杭州，是自然也是必然。
如今，各地都在摩拳擦掌，强调经济发展，组团出国抢订单，一派热火朝天的景象，誓要把被偷走的三年抢回来。
正如李彦宏在今年初的内部讲话上说了一句非常到位的话：中国人是很想干事儿的，非常勤奋、努力。中国的民族文化就是“我想干事儿、 想赚钱、想生活得更好，哪伯吃点苦”。在这个刚刚复苏的春天里，很多人开始摩拳擦掌了。
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